LA MERCADOTECNIA EN LAS FESTIVIDADES RELIGIOSAS CASO: NIÑOPA, XOCHIMILCO, MÉXICO

Laura Estela Fischer de la Vega

Resumen


Con el objetivo de conocer la importancia mercadológica que tienen las festividades religiosas en la derrama económica de los habitantes de una localidad, así como el impacto social y cultural de las mismas se realizó un estudio cualitativo, etnográfico y descriptivo de la celebración de la festividad del Niñopa que se realiza en Xochimilco, municipio de la Ciudad de México, México; esta celebración es la más importante de la localidad y parte importante de la cultura y tradición mexicana; Como resultado se encontró que la mercadotecnia está presente de manera empírica en cada una de las acciones que se realizan en esta importante festividad religiosa, resultando un atractivo turístico que genera una fuente significativa de recursos económicos para el lugar

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DOI: https://doi.org/10.24054/01204211.v1.n1.2019.3501

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